4 Kontroversi YouTube yang Mengguncang Dunia Pemasaran Influencer
NIKEKUKO.com - Beberapa suara paling kuat di internet adalah pembuat konten YouTube (juga dikenal sebagai YouTuber). Dengan pengikut yang dapat mencapai jutaan, YouTuber adalah penghibur dan pakar yang sangat dicari dalam kategori video seperti game, tata rias, gaya hidup, perjalanan, dan banyak lagi. Namun, kepribadian online ini terkadang melakukan penilaian yang buruk, menghasilkan konten yang tidak menyenangkan, mengabaikan adat istiadat sosial, melanggar aturan, dan bahkan melanggar hukum.
Ketika suatu kecerobohan atau pelanggaran terjadi di pihak seorang influencer, mesin yang sama yang mempercepat pendakian mereka juga dapat digunakan untuk menghancurkan mereka. Namun, akibatnya tidak selalu terbatas pada orang yang melakukan pelanggaran. Mitra, bisnis, merek, dan lainnya juga mengalami konsekuensi negatif dari hubungan mereka dengan tokoh-tokoh kontroversial.
Rasa Berbeda Dari Kontroversi YouTube
Influencer profil tinggi dapat membuat kontroversi YouTube profil tinggi. Dari pelanggaran Komisi Perdagangan Federal (FTC), aksi yang serba salah, komentar yang tidak pantas, hingga konten sembrono, pembuat YouTube telah dituduh melakukan berbagai pelanggaran di dalam dan di luar situs video streaming. Namun, serangan balik terkadang dapat melampaui YouTuber, platform yang membungkus, serta merek yang bermitra dengan influencer.
Ini deretan Kontroversi & Skandal YouTube yang Menyebabkan Penghentian Kemitraan
1. Laura Lee
Dalam kontroversi YouTube terbaru, Laura Lee, seorang pemberi pengaruh tata rias populer, diteliti karena tweet rasis yang dia buat pada tahun 2012. Menggunakan "N-word" dan mengejek orang kulit berwarna, Tweet yang tidak menyenangkan tersebut memicu kemarahan online yang mengakibatkan Saluran Lee kehilangan ratusan ribu pelanggan. Mitra merek Lee telah bergabung dengan eksodus, dengan Ulta menghentikan perilisan lini kecantikan Laura Lee Los Angeles yang direncanakan. Beberapa sumber melaporkan bahwa Lee kini telah kehilangan beberapa sponsor utama setelah kontroversi, termasuk kemitraan dengan merek sunglass, Diff Eyewear, pemasok makeup, Morphe Brushes, dan layanan berlangganan kotak kecantikan, BoxyCharm.
Lee sejak itu meminta maaf atas Tweet di media sosial. Dalam video berjudul "Permintaan Maaf Saya," Lee yang berlinang air mata menawarkan penyesalan, dengan menyatakan, "Saya minta maaf karena telah mengecewakan Anda." Lee selanjutnya mengklaim bahwa kesalahannya adalah "Retweet," dan menggambarkannya sebagai "keji" dan "menyakitkan".
2. PewDiePie
Felix Kjellberg, lebih dikenal sebagai PewDiePie, adalah YouTuber dengan peringkat tertinggi di dunia dengan lebih dari 65 juta pelanggan. Namun, bintang online tersebut telah menjadi salah satu tokoh paling kontroversial di platform dalam beberapa tahun terakhir, menjadi berita utama untuk komentar anti-Semit dan rasis. Menurut ulasan oleh Wall St. Journal, PewDiePie memposting sembilan video antara Agustus 2016 dan Februari 2017 yang menyertakan "lelucon anti-Semit atau citra Nazi."
PewDiePie telah membela sebagian besar konten YouTube kontroversialnya, dengan menawarkan bahwa dia "bercanda" dan suka "mendorong batasan". Pada Februari 2017, Business Insider melaporkan bahwa seseorang yang pernah bekerja dengan YouTuber top mengklaim ada perbedaan antara Kjellberg dan "karakter" PewDIePie yang ia mainkan. Belakangan di tahun yang sama, PewDiePie mendapat kecaman karena menggunakan "kata-N" dalam salah satu streaming langsung Let's Play-nya. YouTuber yang diperangi itu kemudian memposting video, berjudul "My Response," di mana dia menyatakan, "Saya benar-benar minta maaf jika saya menyinggung, menyakiti, atau mengecewakan siapa pun dengan semua ini. Berada di posisi saya, saya harus tahu lebih baik. Aku tahu aku tidak bisa terus mengacau seperti ini. Dan saya berhutang kepada audiens saya dan diri saya sendiri untuk melakukan yang lebih baik dari ini. Karena saya tahu saya lebih baik dari ini. ”
3. Logan Paul
Dengan lebih dari 18 juta pelanggan, video prank dan vlog Logan Paul telah menarik banyak pengikut untuk bintang YouTube berusia 23 tahun itu. Namun, pada akhir 2017, sebuah video oleh Paul yang menunjukkan mayat di "Hutan Bunuh Diri" Jepang, menimbulkan kemarahan online.
Video yang dihapus sejak itu, yang disertai dengan penafian tentang konten tersebut, pernah dinyatakan oleh Paul tentang "kesadaran bunuh diri". Banyak yang menolak klaim itu, menuduh Paul menganggap enteng bunuh diri. Dalam video permintaan maaf berikutnya, berjudul "So Sorry," Paul menawarkan penyesalan. "Aku telah membuat penilaian saya yang parah dan terus menerus," kata Paul, melanjutkan "dari lubuk hati saya, saya minta maaf."
Dengan lebih dari 18 juta pelanggan, video prank dan vlog Logan Paul telah menarik banyak pengikut untuk bintang YouTube berusia 23 tahun itu. Namun, pada akhir 2017, sebuah video oleh Paul yang menunjukkan mayat di "Hutan Bunuh Diri" Jepang, menimbulkan kemarahan online.
Video yang dihapus sejak itu, yang disertai dengan penafian tentang konten tersebut, pernah dinyatakan oleh Paul tentang "kesadaran bunuh diri". Banyak yang menolak klaim itu, menuduh Paul menganggap enteng bunuh diri. Dalam video permintaan maaf berikutnya, berjudul "So Sorry," Paul menawarkan penyesalan. "Aku telah membuat penilaian saya yang parah dan terus menerus," kata Paul, melanjutkan "dari lubuk hati saya, saya minta maaf."
Paul kemudian memposting video kesadaran bunuh diri, berjudul "Suicide: Be Here Tomorrow". dan telah mengumumkan karya dokumenter tentang bunuh diri. Paul juga mengatakan dia memiliki rencana untuk menyumbang $ 1 juta untuk pencegahan bunuh diri.
Setelah kontroversi YouTube, raksasa streaming tersebut menangguhkan sementara saluran Paul dari jaringan iklan tingkat atas mereka, Google Preferred. Sebulan kemudian, platform tersebut menarik semua iklan dari Paul setelah dia memposting video di mana dia "merawat" tikus mati.
Banyak influencer yang terjerat dalam berbagai kontroversi YouTube meminta maaf atas kata-kata dan / atau tindakan mereka. Namun, dengan begitu banyak pemirsa YouTube yang mudah dipengaruhi oleh kaum muda, penting bagi setiap orang yang terlibat - pemberi pengaruh, platform, dan bisnis - untuk melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mencegah masalah di masa mendatang.
Dalam industri yang mengutamakan memaksimalkan viralitas, implikasi budaya dan sosial dari konten yang kontroversial dan tidak sensitif tidak selalu dipertimbangkan sebelumnya. Untuk merek, bekerja dengan YouTuber yang kontroversial terkadang dapat mengumpulkan jumlah besar, tetapi pandangan dan keterlibatan bukan satu-satunya metrik yang harus diperhatikan bisnis. Bermitra dengan YouTuber profil tinggi yang mewakili nilai-nilai merek tidak hanya berpotensi menjangkau banyak orang, tetapi juga mendorong orang lain untuk menghasilkan konten yang berprinsip.
Stas Reeflay
Seorang Youtuber asal Rusia memperlihatkan aksi kejamnya terhadap sang kekasih lewat sebuah siaran langsung online. Kejamnya, kekasihnya yang tengah hamil itu sampai tewas.
Stas Reeflay memaksa kekasihnya bernama Valya untuk hanya mengenakan pakaian dalam dan mengurisnya dengan berdiri di luar ruangan dengan suhu udara di bawah nol. Tindakan itu dilakukan setelah penonton live streaming itu mendonasikan uang mereka mencapai US$ 1.000 atau sekitar Rp 14 juta.
Valya mencoba menutupi tubuhnya dengan jaket, namun dibuka secara paksa oleh Stas. Dalam video siaran langsung tersebut, Stas mengatakan bahwa wanita itu harus sadar.
Valya dibiarkan di kunci di luar ruangan di daerah Moscow yang sangat dingin selama 15 menit. Setelah itu, Stas membawa Valya ke dalam rumah, dan pria kejam tersebut menyadari bahwa Valya sudah tidak sadarkan diri.
"Valya, Valya, kamu seperti mati. Bunny, ayo katakan sesuatu. Aku khawatir. Damn.. aku tidak merasakan detak jantungnya," ujar Stas yang panik, namun tetap menyiarkan kejadian tersebut secara langsung.
"Teman-teman, tidak ada denyut nadi. Dia pucat. Dia tidak bernapas," tambahnya.
Siaran langsung aneh tersebut terus berlanjut bahkan saat paramedis dan polisi tiba. Valya pun dinyatakan meninggal di tempat kejadian. Diduga dia mengalami hipotermia.
Kini Stas Reeflay dalam tahap investigasi polisi dengan tuduhan dengan sengaja membunuh kekasihnya. Dia bisa menghadapi hukuman 15 tahun penjara.